日子进入五月之后，时间就愈来愈快，转眼快进入下半年咯。
突然有这样的感慨大概是因为四月份正好是我刚来上海的月份，想起了那些年做social retainer的日子。那时候作为新手小白，每天都在为想一个怎样的小程序互动创意而抓耳挠腮。所以我在想，或许，整理出一些品牌做过的小游戏创意互动，能给到此刻同样需要互动创意的小伙伴们一些灵感缪斯。
01
奥利奥玩心小宇宙
相关品牌：奥利奥
关键词：趣味、萌宠IP、引流推广
创意亮点赏析：
奥利奥作为大家耳熟能详的饼干品牌，拥有自己稳定独特的小程序设计，并通过「扭蛋机抽奖、领取奖品、拼图小游戏、许愿机」四个游戏互动环节，用户完成游戏互动就有机会获得精美小礼物。色彩采用奥利奥产品封面包装同款颜色，并选择熊猫这一可爱萌宠形象，增加童趣萌宠感，与「玩心宇宙」核心概念相符合。案例截图
02
腾讯 × 北京市文物局：北京中轴线，申遗有我
相关品牌：腾讯、北京市文物局
关键词：历史非遗、文化IP
创意亮点赏析：
腾讯联合北京市文物局推出的助力北京中轴线申遗微信小程序，中轴线从永定门到钟鼓楼，全长7.7公里的中轴线是古都北京的中心标志。3D实景的中轴线，鸟瞰的角度俯视中轴线，并配有遗产点实景图。设计点缀上采用了古典卷轴背景图和圆角配合，并且在小程序中可以鸟瞰北京中轴线上19个历史遗产点。案例截图
03
故宫博物院+新华社全媒编辑中心+腾讯：畅游多宝阁
相关品牌：故宫博物院、新华社全媒编辑中心、腾讯
关键词：文物、故宫IP
创意亮点赏析：
故宫博物馆联合新华社全媒编辑中心、Tencent腾讯一起线上展示600件文物之美，在线观看文物和每件文物的说明。小程序从文物的文案中抽离出共性，并将不同的纹样组成整体图案。背景采用纯色或者渐变色，有效的突出文物的美。案例截图
04
王者荣耀：春播秋收，守护人间烟火
相关品牌：王者荣耀
关键词：文化跨界、游戏IP
春耕夏长秋收冬藏，是埋藏在每个华夏子孙血液里的农耕DNA，王者荣耀将耕作的美好在作品中展现，用户云种植，云收割，见证春华秋实的快乐过程，收集碎片，欣赏王者荣耀新的皮肤和招式，激发尝试欲望，为游戏引流。绘图的不同色系展现了耕作劳动与大自然季节变换相交融的美好一面，把田间的景色变化与游戏的宣传很好的结合到了一起。案例截图
05
GUCCI Burst
相关品牌：GUCCI
关键词：奢品营销、产品推广、穿越隧道小游戏
创意亮点赏析：
全球奢侈品品牌GUCCI为其产品Burst推出的一款创意H5小游戏，通过躲避隧道中的障碍物，让用户参与其中，了解产品，曝光品牌。色彩艳丽，用产品Burst的颜色提出大格纯色黄、绿、蓝等进行设计，整体视觉冲击力很强，结合3D空间隧道和Burst展现，会吸引游戏玩家多次体验。案例截图
06
快来打造你的熔岩曲奇
相关品牌：网易云音乐 + 嘉士利弗利小芙
关键词：跨界营销、IP联名、小游戏
创意亮点赏析：
网易云音乐与嘉士利弗利小芙联合出品的一支案例，以熔岩曲奇烹饪游戏的形式，画面以嘉士利弗利小芙为依据，配合饼干的熔岩画面，为熔岩曲奇饼做宣传，并为各方完成引流。案例截图
07
数字木兰给姐妹们的一封信
相关品牌：数字木兰
关键词：节日、女性营销
创意亮点赏析：
数字木兰在国际劳动妇女节推出的「“数字木兰”给姐妹们的一封信」创意互动作品。通过几个有代表性的时代女性形象，突出「她想」，激发女性姐妹们的共鸣。不要总为了孩子，为了丈夫，为了家人，为了别人，而忘记了自己内心所想，要去倾听自己内心真正的力量。案例截图
08
和平精英：特种饼登月计划
相关品牌：和平精英
关键词：节日营销、中秋、游戏推广
创意亮点赏析：
腾讯游戏借中秋节品牌宣传小程序，以登月计划（小游戏）的形式，宣传和平精英游戏。设计上运用了月饼、天灯、夜晚、月亮，与中秋节主题相呼应，同时首屏画面也与游戏风格一致。案例截图
09
网易云音乐｜19th创意工作室：2023年度听歌报告
相关品牌：网易云音乐
关键词：节点营销、年度报告
创意亮点赏析：
这是网易云音乐为用户制作的2023年年度听歌报告，旨在回顾用户一年的音乐记忆，也能总结抓取用户的喜好。主页面突出“2023年度听歌报告”的主题，除了今年的最爱音乐，网易云这次还会回顾那些“被遗忘的最爱”。最后揭晓属于用户自己的“年度之最”——“年度歌单”“年度歌手”“历年最爱歌手”；最后获得“2023听歌成就”。案例截图
10
欢乐谷：国潮神话节
相关品牌：欢乐谷
关键词：节日营销、游乐场宣推
创意亮点赏析：
在万圣节来临之际，欢乐谷打造了拥有故事-场景-互动沉浸式体验的小程序，将线上线下相联动，创造了一个与欢乐谷现实世界相映射与交互的虚拟世界，使游客在畅游欢乐谷这个现实世界的同时，还能在虚拟线上的神话世界剧本杀中完成任务，享受平行元宇宙时空中内容共创的高情绪价值。通过引导游客进行答题、游戏、与NPC互动、参与场内游戏设施体验、观看表演找出谁是卧底神仙等活动，线上线下完美联动，用户在神话世界的元宇宙中完成任务，在欢乐谷的真实世界里体验项目，穿梭于两个世界并行的平行时空中，趣味满满！案例截图
11
网易云音乐|19th创意工作室：你的人格天赋
相关品牌：网易云音乐
关键词：软件推广、测试营销、裂变曝光
创意亮点赏析：
网易云音乐|19th创意工作室推出的“人格天赋”创意H5，通过六道不同维度的测试题，让用户了解自己人格深处的哲学观，触发灵魂，获得精神鼓励，从而引发裂变传播，使品牌形成有效的曝光。整体视觉大胆采用了不同纯色块表现，不同的题目，背景有黑、有白、有黄、有绿，再加上一些动效，既扣住紧了丰富的哲学性格类型，又让用户在多变的视觉中，感受新奇，欲罢不能。交互上，主要采用了点击、输入和长按等。案例截图
结尾
尽管大家都在说创意互动作品近些年并不占据流量高地，但正所谓换汤不换药，我总觉得通过过去的这些创意，可以给未来新的技术上获得新的灵感，也希望能给看这篇文章的你提供一些互动创意上的新思路。另外整理的一些精彩的小游戏互动案例将放在下一篇进行展示，敬请期待～
【往期回顾】
1.专访阿里妈妈×TIMA：用玩的心态做项目是什么体验
5.两只塞牙缝都不够的螃蟹卖18.8，叮咚是懂营销的
这就是数英：
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